Turismen i skärgården – hobby eller business?
Det är högsäsong i Åbolands skärgård. Den annorlunda våren, med reserestriktioner som delvis ännu gäller, borde gynna turismen i skärgården. Hur ser det ut i skärgården sommaren 2020?
Sommaren ökar omsättningen för många företag i skärgården. Utan sommaren skulle många företag inte existera. Det här torde vara en självklar sak. Ökningen kommer från stugägarna, som vistas på sina stugor.
Det är av största betydelse att inte blanda mellan stugägare och turister. Åboland är i mästerskapsligan i fråga om antalet stugor och stugägare, men gällande turismen är man i division två.
Vad beror det på att endast ett begränsat antal företag har lyckats med att göra turismen till fullskalig business? En förklaring måste vara volymen. Volymen av turister i skärgården är begränsad. Är man nöjd med situationen och antalet eller vill man ha flera tillfälliga besökare?
Turismen har i årtionden lyfts fram som skärgårdens frälsare, då övriga branscher krymper och arbetsplatserna blir färre. Åbo är motorn i regionen, även för turismen. Både Åbo och Åboland har en hel del ogjort, då det gäller att utnyttja och utveckla områdets styrkor för att locka turister.
I sommar är det främst resor inom landet eller inga resor alls som gäller. Under andra halvan av juli öppnas marknaden för resor till vissa populära turistorter i Europa. Efterfrågan på resor utomlands är överraskande stor, med tanke på att coronaepidemin ännu är aktiv. Resor utomlands betyder färre resor inom landet.
Har gällande reserestriktioner gynnat turismen i Åbo och Åboland? Det är ännu för tidigt att säga hur sommaren 2020 utfaller, men det är de facto inte många veckor kvar av sommaren. Veckan innan skolorna startar höstterminen blir det avsevärt tystare och lugnare i skärgården.
I Åbo, Finlands äldsta stad, erbjuds turister ett mångsidigt utbud, med möjlighet till avstickare för att besöka olika attraktioner i regionen. I maj minskade övernattningarna i Åbo med 86,9 procent jämfört med i fjol. Orsaken till minskningen är självklar. Även sommaren kommer sannolikt att visa en negativ trend, trots mycket prat om att turista i hemlandet.
I Åbolands skärgård är det ett antal större företag eller företagsanhopningar med ett brett utbud som drar till sig turister. Dessutom finns det flera mindre företag som lyckats profilera sig och locka besökare. Trots att turismen i Åboland rullar på enligt gammal vana, utan en märkbar ökning som kunde ha varit möjlig i sommar, är det orsak för turismaktörerna att fundera på framtiden.
Har skärgården (Åboland) ett tillräckligt klart, enkelt och lockande varumärke? Ett varumärke är i dagens läge lika viktigt som innehållet och den service som erbjuds. Utan ett varumärke som berättar vad man kan förvänta sig, är det svårt att attrahera nya besökare och kunder. Skärgården är förstås skärgården, men vad är skärgården?
Turismen är en bransch med en oklar inramning. Som turism räknas allt från att besöka en tom kyrka i tio minuter till några veckors semester i en lyxig svit. Otydligheten i vad som ska anses vara turism, kan vara en bidragande orsak till att det är svårt att skapa ett enhetligt och tilltalande budskap om skärgårdens urval för nya besökare.
Det finns statistik som visar hur branschen utvecklats från år till år. Utgående från statistiken kan man säga att juli månad är helt dominerande och avgörande för turismen i Åbo och Åboland.
Turismen i skärgården behöver en ny vägkarta och en grundläggande diskussion. Innan man börjar rita den nya kartan måste man definiera vilka som ska vara med och rita den. Dagens upplägg för utvecklandet av turismen verkar minst sagt avancerat och komplicerat.
Om världens vackraste skärgård ska börja spela i turismens mästerskapsliga behövs det en ny taktik och en annan uppställning, annars måste man nöja sig med att turismen fortsätter som hobbyverksamhet i division 2.
Åboland har alla chanser att lyckas. Man har redan ett antal spelare som har kapacitet att spela i mästerskapsligan. Tar man ytterligare några förstärkningar från Åbo, kan man se fram emot en större publik och nya sponsorer.
Kommentarer
Alla som kommenterar ÅU:s webbartiklar förväntas göra det sakligt och under sitt eget namn. Vi godkänner inga länkar till externa webbplatser i kommentarerna. Kommentarerna modereras. Fyll i både ditt för- och efternamn, tack.