TS: Namnet ”Åbo Center” roade internet – förening och reklambyrå försvarar sig
I går offentliggjordes under vilket varumärke Åbo centrum ska marknadsföras härefter. Aktörerna bakom lanseringen var Åbo stadscentrumföreningen, staden, Hansakvarteret, en reklambyrå och en kommunikationsbyrå.
En bred grupp alltså, och många experter på ”bränding” och marknadsföring. Resultatet fick medierna ta del av på en streamad presskonferens.
Varumärket Åbo Center lanserades, eller på finska Turku Center.
Reaktionerna lät inte vänta på sig. På Twitter och Facebook förundrar sig folk bland annat över hur mycket staden har betalat för detta underverk till pr-namn.
Någon undrade om det här är ett förtida aprilskämt.
Turun Sanomat har talat med såväl staden som med marknadsföringsproffsen i reklambyrån Briiffi och kommunikationsbyrån Ground Communications.
Vd Jonne Saivosalmi vid Briiffi beklagar i TS hela uppståndelsen, som han tycker grundar sig på ett missförstånd.
— Det är inte meningen att döpa om Åbo centrum. Det handlar om ett varumärke som används i marknadsföreningen. Framför allt betjänar varumärket Åbo stadscentrumsförenings 300 medlemmar, allt från små stenfotsaffärer till större kedjor har efterlyst ett gemensamt varumärke, förklarar Saivosalmi till TS.
Det samma säger stadscentrumföreningens verksamhetsledare Heli Järvelä. Hon säger till TS att centrum för en svår kamp mot näthandeln, men nu har man enats kring ett varumärke som hjälper affärerna i sin profilering.
Enligt Saivosalmi diskuterades också namn som Turku Downtown, Turku City, Turun Sydän och Turku Centrum.
Notan för arbetet med att ta fram det vinnande förslaget Turku Center delades enligt Turun Sanomat jämt mellan Åbo stadscentrumförening och Åbo stad, som ska betala 10 000 euro för jobbet.
Huvudsaken är att namnet är på det [nutida] andra inhemska, d v s engelska. Eller hur?