Stefan Wallin: Medieträning av ledande politiker är mycket vanligt
– Jag skulle säga att det beräknande sättet att förhålla sig till offentligheten har fötts under de senaste 10 till 15 åren. Det fästs till exempel väldigt mycket mer uppmärksamhet vid hur man ser ut i tv-rutan, säger Svenska folkpartiets tidigare ordförande och den mångåriga ministern Stefan Wallin. Bild: Jenny Jägerhorn-Tabermann.
Efter att Suomen Kuvalehti i tisdags rapporterade om att finansminister Katri Kulmuni (C) fått konsulthjälp för att hålla tal, uppträda och bemöta medier har debatten gått het.
Svenska folkpartiets (SFP) tidigare ordförande och den mångåriga ministern Stefan Wallin säger att det enligt hans uppfattning är vanligt att toppolitiker får träning i att uppträda och bemöta medier.
— Det är mycket vanligt att politiker i ledande ställning vill ha, och ofta erbjuds, medieträning. En situation där man hittar sig själv i en tv-studio eller en stor debatt för första gången är ganska speciell om man så att säga inte vuxit in i en sådan roll. Det är en ganska egen värld, säger Wallin.
Wallin var SFP:s ordförande åren 2006–2012. Han säger att han fick medieträning i synnerhet i början av sin ordförandeperiod när han skulle leda partiet till riksdagsvalet 2007.
— Dels var det partitjänstemän som gav mig medieträning, dels köptes det in experthjälp utifrån. Vi förberedde oss till exempel på valdebatterna genom att spela in simulerade debatter på video och se på dem efteråt. Man försökte förbereda sig på vilka frågor som kunde komma upp och vad man kunde tänkas svara på dem.
Inför riksdagsvalet 2011 fick Wallin dessutom besök av en stylist som gick igenom hans garderob och gav råd om vilka kläder han skulle ha på sig i offentligheten.
— Mina slipsar delades in i kategorierna ”bort” och ”kvar”.
Wallin lämnade rikspolitiken i fjol. Efter sin politiska karriär har han arbetat som vd och chef för samhällsrelationer vid marknadsförings- och kommunikationsföretaget Miltton Networks.
Relationen till offentligheten har förändrats
Stefan Wallin tycker att politikernas sätt att förhålla sig till offentligheten, men också själva offentligheten, förändrades under de år han verkade i rikspolitiken, och i synnerhet under hans tid som partiordförande.
— Det uppstod en utveckling där man förväntades vara mycket mer slipad och hålla sig med bevingade uttryck och slagkraftiga fraser. Uttrycken togs ibland fram av utomstående experter som hjälpte en få knorr på det man ville säga. Jag tror det finns många fler förberedda uttryck av den här typen i medierna än vad en tidningsläsare eller tv-tittare kanske förstår.
Wallin säger att den medieträning han personligen fick alltid betalades av partiet, även när han var minister.
— Det var aldrig någon annan än partiet som stod för den här typen av kostnader.
Wallin avböjer att kommentera den medieträning som finansminister Katri Kulmuni (C) fått. Suomen Kuvalehti rapporterade i tisdags att Kulmuni fått konsulthjälp för att hålla tal, uppträda och bemöta medier från och med hösten 2019. Den totala räkningen på drygt 56 000 euro har enligt Suomen Kuvalehti betalats av Arbets- och näringsministeriet och Finansministeriet.
Enligt SDP:s partisekreterare Antton Rönnholm (i mitten) är partiets ordförande Antti Rinne (till vänster) den enda som SDP regelbundet köper konsulttjänster åt som hjälp för att uppträda och bemöta medier. Foto: Erik Sandström/SPT
Antton Rönnholm: SDP köper sällan medieträning av konsulter
Partisekreterarna vid Finlands två största partier låter förstå att deras partier köper in medieträning i förhållandevis liten skala. Antton Rönnholm, partisekreterare för statsministerpartiet Socialdemokraterna (SDP), säger att partiets ordförande Antti Rinne är den enda som fått regelbunden konsulthjälp med att uppträda inför medier så att partiet betalat för det. Enligt Rönnholm har Rinne fått medieträning till exempel i samband med val.
— Det har inte funnits behov för mer medieträning inom partiet. Om någon behövde det och bad om hjälp, skulle vi antagligen hitta en lösning, säger Rönnholm.
Den socialdemokratiska riksdagsgruppens generalsekreterare Kari Anttila säger att inte heller partiets riksdagsgrupp köpt medieträning av utomstående aktörer, åtminstone inte under de fem år som Anttila suttit på sin post. Däremot har partiets riksdagsledamöter deltagit i skolningar som riksdagen erbjudit och bekostat.
Antton Rönnholm ger ingen uppskattning om hur mycket pengar SDP satsar på medieträning från utomstående aktörer men säger att summan inte är stor.
— Den sammanlagda summan under de tre år som jag varit partisekreterare är inte ens i närheten av den summa som nu figurerat i offentligheten, säger Rönnholm med syftning på de pengar som använts för att bekosta finansminister Kulmunis medieträning.
Mikael Sjövall/SPTSannfinländarnas kandidat Laura Huhtasaari fick träning i att uppträda och bemöta medier inför presidentvalet 2018, säger Sannfinländarnas partisekreterare Simo Grönroos. Foto: Mikael Sjövall/SPT
Sällsynt också hos Sannfinländarna
Hos det största oppositionspartiet och det näst största riksdagspartiet Sannfinländarna ger partisekreterare Simo Grönroos inte heller någon direkt uppskattning av hur mycket pengar partiet satsar på medieträning, utan säger att summan är obetydlig.
Grönroos nämner Sannfinländarnas studiecentral Pekasus som ett sätt att erbjuda medieträning åt partimedlemmarna. Pekasus erbjuder bland annat undervisning i att kommunicera och uppträda.
Därtill har partiledningen och vissa nyckelpersoner i partiet fått separat träning i att uppträda inför medier. Grönroos säger att medieträningen genomförts antingen genom att utnyttja expertis inom partiet eller genom att köpa konsulttjänster.
— Det har handlat om skräddarsydda, kortvariga utbildningar, främst inför val.
Enligt Grönroos fick till exempel Sannfinländarnas kandidat Laura Huhtasaari medieträning inför presidentvalet 2018. Grönroos säger att hans uppfattning är att partiet inte köpt medieträning av en utomstående aktör under åren 2019–2020.
Detta har hänt
Suomen Kuvalehti rapporterade i tisdags att finansminister Katri Kulmuni (C) fått konsulthjälp för att hålla tal, uppträda och bemöta medier från och med hösten 2019. Enligt Suomen Kuvalehti betalade Arbets- och näringsministeriet och Finansministeriet sammanlagt 56 203 euro åt företaget Tekir för tjänsterna. Enligt Yle föregicks ministeriernas köp av tjänsterna inte av ett upphandlingsförfarande.
I onsdags rapporterade Yle att Kulmuni avbokade en intervju som hon och Yle kommit överens om redan tidigare när Yle inte gick med på låta bli att fråga om Kulmunis medieträning. Kravet på att ämnet inte skulle tas upp framfördes av Kulmunis specialmedarbetare Kari Jääskeläinen. Några timmar senare valde Kulmuni ändå att ställa upp på intervjun.
Kulmuni har meddelat att hon betalar tillbaka de pengar som använts på hennes träning.
Mikael Piippo/SPT
Kommentarer
Alla som kommenterar ÅU:s webbartiklar förväntas göra det sakligt och under sitt eget namn. Vi godkänner inga länkar till externa webbplatser i kommentarerna. Kommentarerna modereras. Fyll i både ditt för- och efternamn, tack.