"Skydda stadens rykte" och "flytta fokus från torgparkeringen" – ÅU har läst strategin som Åbo stad ville hemlighålla
Torgparkeringen delar åsikterna, konstaterar kommunikationsbyrån Ground i det nu offentliggjorda dokumentet. ÅU-foto
Högsta förvaltningsdomstolen beslöt på tisdagen att den media- och kommunikationsstrategi som Åbo stad beställt från kommunikationsbyrån Ground 2015 är offentlig. Tidningen Turun Sanomat var först med nyheten om domstolens beslut.
Strategin handlar om hur Åbo stad ska informera om och marknadsföra den parkeringshall som ska byggas under Salutorget, och som finansieras av investeringsbolaget Taaleri Invest.
En privatperson hade året därpå bett att få se strategin. Staden hade nekat, med hänvisning till kommunikationsbyråns önskan om att inte låta affärshemligheter bli offentliga.
Åbo förvaltningsdomstol gav stöd till Åbos linje men nu har alltså Högsta förvaltningsdomstolen förkastat det beslutet och beordrat staden att göra strategin offentlig.
Inget utöver det vanliga
Högsta förvaltningsdomstolen anser inte att det finns något utöver det vanliga i kommunikationsbyråns strategi.
Snarare påminner det om en kommunikationsstrategi som vilken som helst myndighet kunde ha gjort själv, menar domstolen.
Så vad står i det dokument som staden beställde av Ground – en byrå man samarbetat med i sex år, berättar Åbos kommunikationsdirektör Saara Malila.
ÅU bad att få strategin. Här är några plock ur den.
Skydda stadens rykte
När det handlar om utgångspunkterna för kommunikationen heter det att ”fokus i den offentliga diskussionen borde flyttas från torgparkeringen till hela Salutorgsområdets förnyelse”, och från det till hela centrums utveckling.
Strategin konstaterar att projektet är en utmaning: ”Förnyelsen av Salutorget delar åsikterna, därför krävs att en planerad kommunikation genomförs. Med hjälp av den kan Salutorgets och stadens rykte skyddas och kontrolleras i diskussionens åsiktsklimat.”
En så positiv bild som möjligt
Målet med strategin är klar. Man vill skapa en ”så positiv bild som möjligt av Salutorgets förnyelse. En del Åbobor motsätter sig torgparkeringen, och därför blir den övriga förnyelsen av Salutorget lätt en del av torgparkeringen.”
Dokumentet ringar in tre kärnbudskap i informationsgången. De handlar om Salutorget som konkurrenskraft, som stadens offentliga vardagsrum och som ett ställe som är lätt att nå.
Skräddarsydda nyheter
Man specificerar också vilka olika intressegrupper som ska nås av dessa budskap. De här är främst allmänheten, det vill säga Åboborna och turisterna, medierna och de som jobbar på och kring torget, och myndigheterna och beslutsfattarna.
Dessa kan nås på traditionella och mindre traditionella sätt. Kommunikationsbyrån ser till exempel Facebook som ett verktyg för snabb och humoristisk kommunikation.
För de mer traditionella medierna tänker man sig skräddarsydda nyheter: ”Ju bättre idén passar mediernas egna mål och strategier, desto större sannolikhet har den att förverkligas.”
Strategin understryker också vikten av offentliga diskussionstillfällen och möjligheten att besöka de arkeologiska utgrävningarna och, sedan, själva byggarbetsplatsen.
LÄS OCKSÅ: Högsta förvaltningsdomstolens beslut
Kommentarer
Alla som kommenterar ÅU:s webbartiklar förväntas göra det sakligt och under sitt eget namn. Vi godkänner inga länkar till externa webbplatser i kommentarerna. Kommentarerna modereras. Fyll i både ditt för- och efternamn, tack.