Mikael Heinrichs 10.04.2021 10:211

Pargas stads turismavdelning, Visit Pargas, lanserade under en videokonferens i fredags sin nya visuella image med ny logotyp och färgvärld.

Sammanlagt ett femtiotal aktörer, bland dem företagare och mediarepresentanter, deltog i videomötet där också stadens nya turismstrategi för åren 2021–2025 hade en central roll.

Började från noll

Arbetet med turismstrategin gjordes den här gången i praktiken från grunden, eftersom stadens tidigare turismstrategi redan hade 14 år på nacken. Verksamhetsmiljön i dag är något helt annat än år 2007.

Pargas stads turismchef Niina Aitamurto påpekar att man arbetat med strategin på ett helt nytt sätt, i tätt samarbete med andra aktörer.

– Att enbart uppdatera den kändes inte som rätt sätt att jobba, utan vi började om från noll. En grundtanke i strategiarbetet har varit att ta med företagare och samarbetspartners redan i strategiarbetet. Det är meningen att strategin ska kännas angelägen för alla parter och inte upplevas främmande och som något som enbart staden tagit fram, säger Aitamurto.

De huvudsakliga målsättningarna med strategin kan sammanfattas i fyra konkreta delar: att stärka det egna varumärket, utveckla året om-verksamhet, förbättra åtkomligheten och ett regionalt samarbete.

– Till exempel under åtgärderna för året om-verksamheten har man på företagarnas önskemål också tagit med vitaliseringen av centrumområdet i Pargas stad som en åtgärd. Då vi jobbar med att förbättra åtkomligheten handlar det också om andra rutter än ringvägarna, påminner Aitamurto.

I strategin har man valt att inte ta upp hållbarheten som en skild del i strategidokumentet, utan det är en aspekt som genomsyrar alla åtgärder i strategin.

Stenar, öar, skär och kobbar

Den nya logotypen som tagits fram av Å Communications är en bärande del i den nya strategin.

Pargas stad/Å Communications

– En viktig aspekt då vi byggde upp det visuella för Visit Pargas var att inkludera också de destinationer som finns inom själva huvuddestinationen och att skapa en varumärkeshierarki, säger Å Communications vd Sanna-Maria Sarelius.

I den nya logotypen samsas de fem kommundelarna – och yttre skärgården – samtidigt som man velat lyfta fram de olika årstiderna i färgvalen.

– Målsättningen var att skapa något som känns inkluderande för alla delar av Pargas, säger Sarelius.

Inte enbart lugn och harmoni

I övrigt vill staden förmedla en lockande visuell image också genom sina marknadsföringsbilder, som man samlat till ett arkiv som turismföretagarna också fritt kan använda sig av.

– Tanken är att lugnet, men också det faktum att vi har mycket liv och rörelse i skärgården, ska synas i det visuella. Det är också viktigt att året om-tänket märks i bildmaterialet, konstaterar innehållsproducenten Jarina Leskinen som i egenskap av fotograf ligger bakom en hel del av bildmaterialet.

Målgrupperna man siktar in sig på är par som njuter av naturen, familjer som betonar hållbarhet, företagskunder som söker upplevelser och betonar trygghet samt utländska naturnjutare.

Det här utesluter självklart ingen som inte passar in i de här schablonerna, men fungerar främst som en riktlinje för vart man riktar marknadsföringsmusklerna. Många är redan frälsta av Pargas som besöksmål.

Pargas stad

– För att följa upp strategin kommer vi att bilda olika arbetsgrupper som kommer att ha en gemensam kick off i maj och mer konkret fortsätta sitt arbete under hösten efter att den mest hektiska tiden är förbi, konstaterar Aitamurto.

Flaskhalsar finns

Förväntningen är att turismen i skärgården fortsätter att öka efter fjolårets rekordsommar. Det för också med sig en del utmaningar, inte minst då men ser till logistiken.

– Vi är medvetna om de flaskhalsar som finns, men försöker också tipsa om både alternativa rutter och reseriktning. Man måste inte alltid ta ringvägen medsols. Det är också fint att man i sommar kommer att kunna cykla på en asfalterad cykelväg ända ut till Lillmälö, säger Aitamurto.

Nytt för cyklister

Inom ramen för det EU-finansierade ArcGate-projektet som är ett samarbete mellan Region Stockholm, Pargas, Kimitoön och Raseborg, kommer man bland annat att få digitala infotavlor på fyra ställen i skärgården samt en laddningsstation för elcyklar till Nagu.

Den första infotavlan är på gång till Pärnäs under sommaren, men något exakt datum finns inte ännu.

För den som söker information och rutter digitalt för Skärgårdens Ringväg och S:t Olofsleden har staden sex olika etapper med detaljerade ruttbeskrivningar (på engelska, riktat till utländska resenärer) på plattformen Outdooractive.

Å Communications är ett dotterbolag till Förlags Ab Sydvästkusten som ger ut Åbo Underrättelser och Pargas Kungörelser.

Mikael Heinrichs
Ge respons åt redaktören

Dela artikeln