Näst bästa året någonsin för åländska spelbolaget Paf – ”Rätt typ av pengar har byggt 2021 års resultat”
Paf har återhämtat sig snabbt efter pandemiåren och levererar det näst bästa resultatet någonsin på 34,3 miljoner euro.
Omsättningen ökade från 113 miljoner euro till 135 miljoner euro och arbetet med att öka segmentet med ”gröna” kunder med måttliga förluster har varit framgångsrikt.
– Det är rätt typ av pengar som har byggt 2021 års resultat, säger vd Christer Fahlstedt.
År 2021 har enligt styrelseordförande Jan-Mikael von Schantz varit ”ett historiskt framgångsrikt år”.
– Vi har klarat av det gångna årets prövningar på ett formidabelt sätt. Jag tror inte att Paf någonsin har varit starkare än nu, säger han innan han lämnar över ordet till vd Christer Fahlstedt.
Fahlstedt börjar med att konstatera att 2021 var ett ”normalare” år än 2020 i så måtto att påverkan av pandemin inte var lika stor.
– Å andra sidan, vad är egentligen ”ett normalt år” numera?
Omsättningen har stigit med 19 procent och resultatet är 34,3 miljoner euro. Fahlstedt påpekar dock att denna vinst är ”dopad” med 5 miljoner euro, eftersom seplskatten temporärt sänkts i Finland under pandemin för att hjälpa Veikkaus.
– I och med att vi betalar finsk spelskatt ger det oss en vinst, säger han.
Han jämför sedan antalet aktiva kunder år 2017 med idag.
– Här har vi haft en formidabel utveckling. 2017 hade vi 150 000 kunder, nu 2021 hade vi 381 000 kunder. Det är en ökning med 150 procent. En enorm tillväxt som även fortsätter, vi har fortfarande en tillväxt på nästan 500 nya kunder om dagen.
15 miljoner till föreningarna
Men smakar det så kostar det: 25 miljoner euro har betalats till Facebook för marknadsföringen. Resultatet är dock stort nog att leverera de sedvanliga 15 miljoner euro till landskapsregeringen för föreningsverksamheten, plus 5 miljoner extra som ska täcka upp den bortfallna skatteintäkten från den sänkta lotteriskatten. Kvar i kassan finns sedan 65 miljoner euro.
– Skulle det komma en dipp under kommande år har vi det som en buffert, säger Roger Höglund till Nyan efteråt.
Varför går det så bra för Paf?
– Bra fråga, säger Fahlstedt efteråt under Nyans separata intervju med honom.
– Det tråkiga svaret är väl att vi blivit tillräckligt bra på marknadsföring för att kunna konkurrera på allvar.
Med det menar han datadriven marknadsföring som träffar exakt rätt målgrupp med rätt produkt – man sysslar inte med gammaldags ”dum” branding längre.
Men det roliga svaret då?
– Jag ser det lite som en fotbollsmatch. Våra medarbetare, de spelare vi ställer på banan, är helt enkelt bättre än sina motståndare. Vi har världsstjärnor i vårt lag. Vi kan gå en match med vilka motståndare som helst på marknaden, vi kommer att vinna.
Michael Hancock/Nya Åland
Kommentarer
Alla som kommenterar ÅU:s webbartiklar förväntas göra det sakligt och under sitt eget namn. Vi godkänner inga länkar till externa webbplatser i kommentarerna. Kommentarerna modereras. Fyll i både ditt för- och efternamn, tack.