Myllys varumärkeskampanj utsågs till årets bästa i landet
Suomen Kauppakeskusyhdistys ry ordnar årligen en tävling för att uppmärksamma årets bästa prestationer i köpcentrumbranschen.
Tävlingen har fyra kategorier och i år tog köpcentret Mylly i Reso hem vinsten i kategorin marknadsföring och kommunikation.
Juryns kriterier för kategorin var aktiviteter som ligger rätt i tiden, innovationsrikedom, PR-värde, utnyttjande av data samt aktiviteter som bidrar till att utveckla köpcentrumbranschen.
Strategiarbete och konkreta resultat i prismotivering
I sina motiveringar berömde juryn särskilt Myllys beslut att sätta i gång en förändring i en situation där det inte fanns något tvång till det.
Juryn ansåg att kampanjen genomfördes med helhetssyn och byggde på heltäckande strategiarbete, undersökningar och data.
Köpcentrumets mål att profilera sig som ett resmål är ambitiöst och en femårsplan har tagits fram för att uppnå det.
Varumärkeskampanjen var en omfattande helhet som genomfördes med högsta professionalitet och gav goda resultat i form av nya kund- och försäljningsrekord.
Juryn gillade även det för Egentliga Finland typiska stråket av självironi i sloganen ”Maailman ihmeellisin raisiolainen kauppakeskus” (Världens mest mirakulösa köpcentrum. I Reso.).
– Vi är glada över att vår varumärkeskampanj fått erkännande i tävlingar. Trots det tuffa marknadsläget lyckades vi genomföra en omfattande varumärkesuppdatering och lanseringskampanj. Förra oktober begränsades fysiska evenemang fortfarande av coronarestriktioner, men vi ville fira köpcentrumets 20-årsjubileum genom att presentera vårt nya varumärke på ett oförglömligt sätt, berättar Myllys verkställande direktör Mari Hantula i ett pressmeddelande.
I lanseringskampanjen ingick bland annat att besökarna ombads dela bilder i sociala medier med hashtaggen #myllynoranssi, en teaserkampanj för den nya logotypen samt en överraskningsbox som delades ut till Myllys personal för att skapa engagemang för det nya varumärket.
Vunnit flera priser
Myllys varumärkeskampanj har fått beröm också tidigare i år. I mars vann kampanjen NCSC:s pris för bästa marknadsföringskampanj i Finland på NCSC Finland Awards i Helsingfors.
I oktober var kampanjen en av finalisterna till bästa reklamkampanj i NCSC Nordic Awards i Stockholm.
Mylly är det största köpcentret i Egentliga Finland med 150 affärer och nästan fem miljoner besökare om året.
Kommentarer
Alla som kommenterar ÅU:s webbartiklar förväntas göra det sakligt och under sitt eget namn. Vi godkänner inga länkar till externa webbplatser i kommentarerna. Kommentarerna modereras. Fyll i både ditt för- och efternamn, tack.