Jacob Hjortman 18.07.2024 12:17

Lidl har lägst pris, eller samma pris som Prisma, på många produkter. Ändå är Lidl inte långt ifrån att bli den dyraste butiken i ÅU:s jämförelse.

Vår jämförelse visar hur den begränsade valmöjligheten i ett mindre sortiment kan göra uppköpet dyrare för kunden.

Risigt läge med begränsat utbud

Riset är väldigt mycket dyrare i Lidl jämfört med de budgetmärken S- och K-kedjan erbjuder. Det är en påtaglig skillnad mellan 2,09 och 0,85 euro.

Varför är det så stor skillnad när Lidl annars konsekvent är bland de billigaste i jämförelsen? Har Lidl plötsligt ökat sina vinstmarginaler på riset? Knappast.

Både S- och K-kedjan har två egna märken av långkornigt ris. De litet dyrare märkena är Pirkka och Rainbow, och deras långkorniga ris kostar 2,15 euro för ett kilogram – betydligt närmare Lidls pris. Men de har även billigare märken som i både kedjorna säljs för 0,85 euro.

Någon avgörande skillnad mellan rispaketen presenteras inte för konsumenten. De billigare är från Polen och de dyrare från Italien. Vari skillnaden ligger kan jag bara spekulera här.

Lidl har ett billigare paket långkornigt ris för 0,84 euro, men när ÅU besökte butiken syntes riset inte till eftersom prislappen fattades på hyllan och rispaketets färg är densamma som ett annat rispaket på samma hylla.
Hade det billigare rispaketet använts i jämförelsen skulle slutpriset för Lidl ha sjunkit med 1,25 euro.

Ungefär hela totala prisskillnaden mellan Prisma och Lidl utgörs av prisgapet mellan rispaketen.

Toalettpappret ställde till det

Lidl lider även av att ha ett mindre utbud när det kom till toalettpappret i ÅU:s jämförelse.

Pirkka och Kotimaista hade båda motsvarande förpackningar med åtta rullar med tre lager papper. Hos Lidl finns motsvarande toalettpapper av märket Floralys, men rullarna är betydligt större.

Floralys toalettpapper är billigare än alla toalettpapper i vår jämförelse sett till euro per ark, trots att paketet skulle ha varit dyrast om det kommit med i jämförelsen.

Här valde vi att ta Serlas toalettpapper från Lidl, eftersom det storleksmässigt motsvarar Pirkkas och Kotimaistas förpackningar bättre.

Lidl blev alltså den dyraste affären för toalettpapper i vår jämförelse. Trots att de säljer toalettpapper som kan sägas vara billigare än både Pirkka och Kotimaista. Serla är också billigare i Lidl än samma förpackning i Citymarket. Med ett bredare utbud hade Lidl antagligen presterat bättre i vår jämförelse.

Lidl kan alltså fortsättningsvis anses vara billigare än Citymarket, även om skillnaden i ÅU:s jämförelse nu är minimal.

Jämförelsen användbar trots brister

Värt att reflektera över är också att kunden i butiken sällan har en inköpslista som specifikt kräver 8 rullar med 160 ark per rulle. Att köpa rullar med flera ark, som i längden blir billigare, är sällan ett problem. Floralys från Lidl är alltså i många avseenden det billigaste alternativet för kunden.

Det här visar på hur bristfällig en sådan jämförelse är. Men även om jämförelsen inte kan göras perfekt finns det en poäng i att göra den. Den ger en fingervisning om hur de olika butikernas utbud påverkar kundernas plånböcker.

Priset är dock inte allt. Man betalar även för bland annat service, pålitligheten i utbudet, valmöjligheten, öppethållningstider, butikens läge och storleken på butikslokalen som blir större med ett större utbud.

Uppdaterad 22.07 kl. 17:08 med precisering om varför Lidls ris är så dyrt i jämförelsen.

Jacob Hjortman
Ge respons åt redaktören

Dela artikeln