Reglerna ska förbättra konsumentskyddet och främja just konkurrens mellan företagen, skriver Centralhandelskammaren i ett pressmeddelande. Konsumenterna måste tydligt kunna avgöra vad som är marknadsföring och reklam ska vid behov markeras. Reglerna gäller alla marknadsförare och medier, från tidningar och tv till bloggare, vloggare och Instagrammare.
Marknadsföringen kan granskas av Centralhandelskammarens organ och marknadsdomstolen kan också hänvisa till ICC:s regler.