Ankdammens mediepöl i Nyland får förstärkning?
Det skrivs ett nytt kapitel i Svenskfinlands mediehistoria. Konstsamfundet säljer sina tidningar utomlands.
Nyheten att Bonnier News blir majoritetsägare i KSF Media är den största medienyheten i Svenskfinland på väldigt länge. KSF Media har hittills i sin helhet varit i Konstsamfundets ägo.
Arrangemanget betyder att Hufvudstadsbladet och KSF Medias övriga tidningar Västra Nyland, Östnyland och HBL Junior kommer att bli en del Bonnier News. Bonnier News har för tillfället cirka 200 olika tidningar och varumärken.
Formellt skapas det ett gemensamt bolag där Bonnier News äger 51 procent och Konstsamfundet äger 49 procent. Det kan låta som två jämnstarka ägare, men i praktiken är det Bonnier News som bestämmer, trots att parterna kan ha avtalat om vissa villkor.
När juridiska personer ingår äktenskap, gäller delvis samma upplägg som när fysiska personer ger sitt förhållande officiell status. I början är det lovord och möjligheter som lyfts fram. Efter en tid kommer vardagen och behovet av anpassning emot.
I denna förlovning finns det otvivelaktigt också många fördelar, men också förväntningar. Nuvarande KSF Media får via arrangemanget möjlighet att fokusera på innehållet och journalistiken, samtidigt som man stegvis kan ta i bruk och dra nytta av Bonniers News tekniska infrastruktur och affärslogik.
Vad händer om inte alla förväntningar infrias? Kommande styrelseordförande för HBL Media, Dagens Nyheters chefredaktör Peter Wolodarski, ser både idealistiska och kommersiella orsaker till att köpa in sig i HBL. Han tror tidningen kan gå med vinst inom en snar framtid.
Det är en bra målsättning att HBL Media ska vara ett lönsamt bolag i framtiden. Frågan är var man ska hitta drygt tre miljoner nya intäkter eller mindre utgifter. Genom tre miljoner kommer man till ungefär ett nollresultat. Ska man göra vinst, behövs det ännu mera. Hur många miljoner per år är Konstsamfundet i framtiden beredd att satsa på Hufvudstadsbladets utgivning?
Om en resultatförbättring på cirka tre miljoner ska göras, till exempel genom nya HBL Premium prenumerationer, behövs det cirka 25 000 nya prenumeranter. Hur sannolikt är det? Annonsmarknaden har redan länge varit krympande i hela Norden. Ett lönsamt HBL Media kräver stora förändringar.
Beroende på vilket tidsperspektiv man väljer, kan man dra väldigt olika slutsatser. Ett faktum är ändå att beslutanderätten via denna transaktion övergår från Konstsamfundet till Bonniers News. Det här är ingen bisak, med tanke på vilka beslut som eventuellt kommer att behöva fattas i framtiden. Det är osannolikt att Bonnier på sikt vill betala för att ge ut tidningar i Finland.
I stora sammanhang blir små saker ännu mindre. Hur ser framtiden ut för tidningarna Västra Nyland och Östnyland? I detta sammanhang blir dessa tidningar ännu mindre och de kan bli spelbrickor i lönsamhetsjakten.
Ett eventuellt mediesamarbete i Svenskfinland blir en allt mer avlägsen tanke efter detta besked. Perspektivet Bonnier News är annat än perspektivet Konstsamfundet.
Ankdammens mediepöl i Nyland får helt klart en förstärkning då Bonnier News blir majoritetsägare i det som i dag omfattar KSF Media. Men upplägget handlar inte enbart om journalistik, businessaspekten kan inte döljas, trots kamoufleringsförsök.
Det är uppenbart att KSF-sfären följer detta med skräckblandad förtjusning. Det blir intressant att följa med om förtjusningen kommer att förvandlas till förtvivlan. Hoppas inte.
Surt sa räven om rönnbären? Nåväl, jag har inte läst HBL de senaste åtta åren, slutade då de hade glömt bort det övriga Finland utanför Ring III. Jag saknar alltså inget och hör inte till eliten som har råd att läsa HBL.
Stå på dig ÅU! Nu behövs du mer än någonsin. Spännande att också läsa gränsöverskridande lokal nyheter, dvs Åland och Väst-Nyland. – Livet är lokalt!