Annina Suominen 17.11.2023 17:00

Logotyper är viktiga då man bygger upp varumärket för en plats, men forskning visar också att det inte är lika viktigt som för företag och produkter.

Det säger Anna-Greta Nyström, professor i företagsekonomi med internationell marknadsföring som expertis vid Åbo Akademi, som kommenterar varumärkesbyggande och logotyper för kommuner och städer på ett allmänt plan.

Vi kontaktar Nyström med anledning av kalabaliken kring Pargas stads nya logo.

– Logotypen säger inte så mycket i sig själv men den är ett stöd och en del av helheten. Den är en del av varumärkets visuella narrativ och ska stöda det, säger hon.

Den ska ge viss igenkännbarhet men marknadsföringen kring den, som exempelvis kampanjer i sociala medier, har också stor betydelse för hur den uppfattas.

Det har visat sig att det är utmanande att bygga upp en logotyp som passar alla.

Varumärkesbyggande av städer ska inte heller bara rikta sig till invånarna utan kanske till andra städer och kommuner, kanske till turister och utomlands. Den är inte nödvändigtvis bara essensen av vad man är i dag utan också en del av något man vill bli i framtiden.

Mottagaren, den som ser och reagerar på logotypen, kan vara vem som helst.

– Det kan vara någon som bor där, som har släktingar eller sommarstuga där, säger Nyström.

Om uppdateringen av en logotyp inte motsvarar förväntningarna och man upplever att det inte motsvarar ens egen bild av staden kan det leda till kritik.

Den nya Pargaslogotypen har fått kritik för att den ser likadan ut som andra logotyper. Är det inte bättre att försöka sticka ut?

– Som marknadsförare är mitt spontana svar att det är bättre att vara lite annorlunda men inte om det inte motsvarar vad man står för.

Att en stad eller kommuns visuella varumärke innehåller bekanta igenkänningsfaktorer kan också vara något positivt.

– Jag är inte orolig över logobyten men de måste placeras i en helhet.

Annina Suominen
Ge respons åt redaktören

Dela artikeln