Nu vill Åbo vinna kampen om hotellgästerna – men ännu saknar stan en viss typs hotell
Åbo som restaurangstad är redan ett varumärke.
Nästa steg är att vinna kampen om hotellgästerna. Efter konceptet Restaurangernas Åbo följer Hotellens Åbo.
För det är dyra pengar som har satsats i stans hotell under de senaste åren.
— Sannolikt handlar det om upp till 200 miljoner under de senaste fem åren. Det är mycket för en stad av Åbos storlek, säger Mikko Eskelinen, Turun Osuuskauppas chef för hotell och restaurang.
Scandicchefen Mikko Henriksson blickar ut över Åbo i fyra väderstreck från nya Hamburger Börs takterrass och håller med: i ingen annan stad i Finland har man i proportion till sin storlek satsat så hårt som i Åbo.
Pia HeikkiläStora investeringar
Hamburger Börs, ett av Finlands äldsta och bäst kända hotell, öppnar nyrenoverad den 1 november. Ett stenkast ifrån ligger Sokos Hotell Wiklund, nyöppnat 2019. År 2020 öppnade hotell Kakola och Sokos Hotell Kupittaa. Hotell Seurahuone-Socis på Eriksgatan öppnade nyrenoverat år 2019.
Vid åstranden har Radisson Blu Marina Palace fått flera ansiktslyft.
Nu gäller det för investerarna att få avkastning. Och här kommer ”Hotellens Åbo” in som ett marknadsföringskoncept.
— Det är i själva verket en helt naturlig fortsättning på vårt goda rykte som restaurangstad. Folk kommer till Åbo för att testa restaurangerna under en långhelg och då vill de förstås bo bra, säger Kaisa Leiwo, verkställande direktör på Åbo handelskammare.
Arkiv/J-O EdbergEtt bra hotell kan avgöra
Attraktiva hotell är en delfaktor som kan avgöra vilken destination ett par eller ett kompisgäng väljer för en weekendresa.
— Utbudet i Åbo täcker nu de flesta behov. Men vi saknar ännu det riktigt omsusade, ett hotell som tilltalar de urbana 20-30-åringarna, som blir omtalat för sin originalitet, säger Mikko Eskelinen på TOK.
Åbo är just nu ett utpräglad inrikesmål som dock har goda förutsättningar att också locka de utländska turisterna.
— De globala megatrenderna kretsar idag kring en ren miljö, kring trygghet och säkerhet. Det har Åbo, säger Eskelinen.
Rekordbra sommar bakom
Hamburger Börs blir Scandics fjärde hotell i Åbo. De tre andra Scandichotellen (Plaza, Julia och Atrium) har en rekordsommar bakom sig. Beläggningsprocenter ger Henriksson inte ut men säger utan omsvep att hotellen aldrig tidigare varit så fullsatta som i juli månad i år.
— Det överraskade. Trots att vi var förberedda på inrikesturismboomen, säger Scandicchefen Mikko Henriksson.
Men utan arbetsresande, konferensgäster och besökare på evenemang, idrottstävlingar och konserter blev det tommare redan efter skolstarten. Hotellbranschen har lidit hårt av coronarestriktionerna, också i Åbo.
— Konjunkturerna såg så ljusa ut före coronan. Men pandemin har lärt oss att vara försiktiga med att spekulera om framtiden, säger Henriksson.
Samarbete framom konkurrens
Branschprognoser talar om en återhämtning inom resebranschen till 2019 års nivå först 2024.
— För Åbos del behöver alla pusselbitar vara på plats, till exempel är det viktigt att Finnair fortsätter att flyga till Åbo, säger Mikko Eskelinen.
Nyckelordet i Åbo är samverkan. Hotellen, restaurangerna, evenemangen, kulturen och idrottsjippona behöver varandra för att attrahera optimalt. Dessutom måste trafiken till och inom Åbo fungera.
— Alla aktörer är beroende av varandra, säger Mikko Eskelinen.
Kommentarer
Alla som kommenterar ÅU:s webbartiklar förväntas göra det sakligt och under sitt eget namn. Vi godkänner inga länkar till externa webbplatser i kommentarerna. Kommentarerna modereras. Fyll i både ditt för- och efternamn, tack.